在数字广告领域，Meta 公司旗下的 Facebook 平台一直是广告主们重要的推广渠道，其一举一动都备受关注。近年来，Facebook 不断更新广告政策，以适应市场和用户的需求变化，同时也给广告主带来了新的挑战和机遇。
- 数据分享限制政策：
- 部分受限广告主：从 2025 年 1 月开始，Meta 将对某些类别网站和应用使用其业务工具时，限制分享特定标准事件的数据。这对广告投放的核心环节产生了直接影响。例如，在受众定位方面，以往广告主可以通过丰富的事件数据精准地找到目标客户群体，根据用户的购买历史推送相关产品广告。但数据限制后，受众定位的精准度可能会大打折扣。从优化角度看，缺少关键数据反馈，广告的投放策略难以根据用户行为及时调整，导致广告效果衡量变得模糊不清。一项针对部分广告主的调查数据显示，在类似的数据限制模拟测试中，约 40% 的广告主表示广告点击率下降了 10%-20%，转化率更是降低了 15%-30%。
- 完全受限广告主：部分网站或应用在目标地区将被完全限制通过 Meta 业务工具分享任何事件数据。这意味着广告主将失去来自这些渠道的用户行为信息，广告投放变得盲目。比如，某专注于特定地区市场的电商应用，以往依赖 Meta 数据进行精准营销，在被完全限制数据分享后，无法得知该地区用户对不同产品的浏览、购买偏好等信息，严重影响其在该地区的市场拓展和销售业绩。
- 广告内容审核政策：Facebook 对广告内容的审核愈发严格，虚假信息、误导性内容、歧视性言论或侵权的广告均被禁止。广告中的语言和图像也需尊重所有用户，不得包含仇恨言论或暴力内容。例如，不能使用电视、电影画面来宣传产品以增加信任度、诱导下单，否则可能构成侵权。
- 目标定位政策：Facebook 允许广告主根据用户的年龄、性别、地理位置、兴趣等信息进行精准定位，但最新政策强调广告主必须守好隐私保护的底线，不得滥用用户数据。同时，对未成年人信息的保护也有所加强，针对未成年人的广告内容和定位都需格外谨慎。如 2023 年 5 月 4 日起，Meta 为进阶赋能型智能购物广告推出提高最低年龄限制和排除特定地点的功能，以更好地保护未成年人。
- 广告格式创新政策：为吸引用户，Facebook 鼓励广告主采用新的广告格式，如视频、直播、360 度全景等新型广告形式，以及互动性强的游戏、问卷调查等。商家可以通过视频广告讲述品牌故事，用图片广告展示产品优势，多种广告形式综合发力，以提高广告效果。
- 透明度和诚信度政策：Facebook 非常注重广告的透明度和诚信度，要求广告主在广告中明确标注广告标识，让用户一眼就能看出这是广告。同时，广告主还需提供真实的广告主信息，不得使用假身份。如果广告里有被第三方核查机构辟谣的内容，反复违规可能会被限制广告发布能力。
- 数据分享限制应对策略6：
- 检查数据源分类：Facebook广告主应立即前往事件管理工具仔细检查数据源类别。准确的数据源分类是确保数据有效利用的基础，若发现分类错误，及时申请复审至关重要。据 Meta 官方数据，约 20% 的广告主在初次检查数据源分类时发现了错误，经过修正后，在后续的广告投放中数据利用效率提高了 10%-15%，一定程度上缓解了数据限制带来的冲击。
- 调整广告策略：对于部分受限Facebook广告主，应积极探索使用未受限制的事件进行广告活动，如落地页浏览、捐款、搜索等事件数据，以此为基础重新构建受众定位模型和广告优化方案。例如，一家教育机构发现课程购买事件数据受限后，转而利用用户对课程介绍页面的浏览数据，精准定位潜在客户，通过优化浏览后的引导流程，提高了广告转化率。对于完全受限广告主，可将优化方向转向知名度、互动和流量等目标。虽然无法依赖精准的用户行为数据，但可以通过扩大品牌曝光度、增加用户互动环节等方式，吸引潜在客户。比如，某旅游公司在部分地区数据完全受限后，加大社交媒体广告投放力度，举办线上旅游摄影比赛等互动活动，吸引用户参与，从而提升品牌知名度和用户流量，为后续的市场开拓奠定基础。
- 申请延期执行：在 2025 年 1 月 6 日至 13 日期间，Facebook广告主可通过事件管理工具申请额外 30 天的准备时间。这宝贵的 30 天能让广告主有更充裕的时间调整策略、检查数据源和培训团队，以更好地适应新政策。
- 其他政策应对策略：
- 确保广告内容合规：Facebook广告主应严格遵守 Facebook 的广告内容审核政策，确保广告内容真实、合法、不含有误导性或歧视性信息。在制作广告时，要注意语言和图像的使用，尊重所有用户的权益。
- 精准定位且合规使用数据：在进行目标定位时，Facebook广告主应遵守隐私保护规定，合理使用用户数据。避免过度依赖某些可能受限的数据，同时探索其他合法的定位方式，如基于兴趣标签、行为特征等的定位方法。
- 创新广告格式：积极采用 Facebook 鼓励的新型广告格式和互动形式，如视频广告、直播广告、互动游戏等，以提高广告的吸引力和用户参与度。结合品牌特点和产品优势，制作有创意、有趣的广告内容，吸引用户的关注。
- 提高透明度和诚信度：在Facebook广告中明确标注广告标识，提供真实的广告主信息。确保广告内容的真实性和可信度，避免虚假宣传和误导消费者的行为。如果广告中涉及第三方信息或数据，要确保其准确性和可靠性。
- 功能优势：
- 适配不同版位：放宽了版位投放的宽高比限制，使得广告素材能够更自由地适配不同的展示位置，提高了Facebook广告在各种设备和平台上的展示效果。
- 节省制作成本：自动将一种版位的素材调整至其他版位格式，大大节省了Facebook广告主制作多种素材的时间和成本。广告主无需为每个版位单独制作不同格式的素材，提高了广告制作的效率。
- 提高展示机会和表现：通过优化素材展示，提高了广告在各版位的展示机会和表现，增加了广告的触达率。让广告能够更好地吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
- 使用建议与注意事项6：
- 使用建议：适用于单一素材（视频或图片）的所有目标广告。在创建Facebook新广告时，可在 “裁剪” 版块启用该功能；编辑现有广告时，则在 “广告创意设置” 中开启。操作流程简便易行，广告主能够快速上手应用。
- 注意事项：对于图片素材，Meta 采用智能检测算法保护广告完整性，确保广告内容在不同版位的展示效果符合预期；而视频素材暂无智能检测，建议广告主查看 “广告预览” 确认效果，避免出现画面不协调、信息展示不全等问题。同时，该功能尤其适合为每个版位上传独特素材的广告主使用，能够充分发挥其优势，提升广告投放效果。
案例一：某国际品牌的广告策略
某国际品牌在Facebook上投放了一系列广告，这些广告内容积极正面，强调品牌的社会责任感和对环境保护的承诺。广告中使用了真实用户的故事，展现了品牌与用户之间的紧密联系。此外，该品牌在广告中明确标注了广告标识，并提供了详细的产品信息和购买链接，确保了广告的透明度和诚信度。
案例二：某科技公司的创新广告
某科技公司在Facebook上推出了一款互动性极强的广告。用户可以通过点击广告中的按钮，参与到一个简单的游戏中，赢取优惠券或小礼品。这种广告形式不仅吸引了用户的注意力，还增加了用户与品牌的互动，提高了广告的转化率。
Facebook广告政策的更新，对于出海营销公司来说既是挑战也是机遇。我们需要不断学习最新的政策规定，调整我们的广告策略，以确保我们的广告内容合规、目标定位精准、广告格式创新，同时保持广告的透明度和诚信度。
通过积极应对政策变化，合理运用新工具，Facebook广告主有望在 2025 年的广告市场中找到新的突破点，实现广告效果的持续提升。
🚀想开户、做投放，各位广告主可添加掌慧科技HuiiMedia优化师小Huii，加入行业垂直交流群，探讨投放技巧：Huiimedia123 （记得标明来源哦），也可以填写表格联系掌慧科技，咱们一起探讨，让广告效果一路飙升！
联系掌慧科技HuiiMedia，作为专业的海外营销推广公司，我们致力于帮助中国企业拓展海外市场，专注于程序化广告的智能投放和优化策略。立即免费开通高返点Google海外户、Facebook海外企业户，Newsbreak广告账户，秒开户，秒充值。各位广告主可添加掌慧科技HuiiMedia优化师小Huii（huiimedia123），加入行业垂直交流群，探讨投放技巧。
---------
以上为本期全部内容，各位广告主可添加掌慧科技HuiiMedia优化师小Huii（huiimedia123），加入行业垂直交流群，探讨投放技巧。
掌慧科技成立于2014年，致力于通过资源、技术、服务一站式解决方案帮助中国企业拓展海外市场。旗下业务包括：海外广告营销服务（HuiiMedia）、海外网盟营销平台（HuiiNetwork）、海外原生支付通道（HuiiPayment）。集团拥有海外一手媒体政策与流量资源，是Google、Facebook、TikTok、Twitter等媒体全球广告代理商，核心服务团队均有Meta Blue Print、Google Guru、Google Ads官方认证。同时，集团在美国、阿根廷、尼日利亚及印度设立分公司，通过全球化布局持续为电商、游戏、应用、金融等全行业客户提供安全、可靠、高效的海外本地化服务。
关注掌慧科技HuiiMedia，了解更多Facebook广告代理、谷歌Google推广、Newsbreak推广等服务，获取最新跨境出海圈行业动态，及如何利用程序化广告提升您的全球营销效果。
