「Meta政策更新」25年8月全面终止FB与Ins平台结账功能，卖家需转向独立站交易

Meta 政策重磅调整：

Meta 官方宣布，将在2025 年 8 月底前全面终止 Facebook 和 Instagram 平台内的商品结账功能，所有店铺需逐步迁移至卖家自有网站完成交易。这一重大调整自2025 年 6 月起分阶段推行，覆盖全球范围内的 Meta 商店。以下是政策核心要点及卖家应对策略的深度解析：

一、Meta 政策调整的核心内容与时间线

1. 功能终止范围

平台内直接结账功能：用户无法再在 Facebook/Instagram 的商品详情页、店铺页面或广告中直接完成支付，必须跳转至卖家独立站完成交易。
历史背景：Meta 早在 2023 年便开始推动站内结账功能，要求美国商家在 2024 年 4 月 24 日前启用站内结账，否则店铺将无法访问。此次全面终止是对早期政策的延续与升级。

2. 分阶段实施节奏

2025 年 6 月起：全球范围内的 Meta 商店陆续启动迁移，新创建的店铺将默认仅支持跳转至独立站结账。
2025 年 8 月底前：所有存量店铺完成功能切换，平台内支付入口彻底关闭。

3. 对跨境卖家的直接影响

流量转化挑战：用户跳转独立站可能导致30%-50% 的流失率，需优化网站加载速度与结账流程以降低损耗。
交易成本变化：Meta 此前对站内结账收取 5% 的交易佣金，转向独立站后佣金模式可能调整，需关注支付手续费分配变化。
数据获取受限：Meta 将无法直接收集用户交易数据，卖家需加强独立站数据分析工具（如 Google Analytics）的部署。

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