在不断变化的数字广告领域，Google Ads 作为全球领先的广告平台，其政策更新一直备受广告主关注。近期，Google Ads 发布了一系列重要政策更新，尤其是在 “保健与药物” 政策以及 “个性化广告” 政策方面，对相关行业的广告投放产生了深远影响。本文将为您详细解读这些关键政策变化。
一、“保健与药物” 政策更新：褪黑素产品宣传解禁
自 2025 年 6 月起，Google Ads 对保健和药物政策中的未获批准的药物成分部分进行了重大调整。其中，最为引人注目的是移除了禁止在美国和加拿大境外宣传褪黑素产品的规定。在此之前，除了美国和加拿大，全球其他地区的广告客户均无法通过 Google Ads 宣传褪黑素产品。此次政策变更后，广告客户迎来了新的机遇，只要依据当地法律法规，即可开展褪黑素产品的广告宣传。
这一政策更新为全球范围内从事褪黑素产品生产、销售的企业打开了 Google Ads 这一广阔的广告渠道。例如，在欧洲、亚洲等地区，众多专注于健康保健产品的公司，此前因政策限制无法推广褪黑素产品，现在则能够借助 Google Ads，精准定位目标客户群体，提高产品知名度，扩大市场份额。
二、“个性化广告” 政策更新：精准规避医疗隐私与误投风险
Google 在 “个性化广告” 政策方面也有两项重要更新，旨在进一步优化广告投放的精准性，同时强化对用户隐私的保护。
1. 健康敏感兴趣类目排除 “专业医护人员” 定向
此次更新明确将 “专业医护人员” 内容定向从健康敏感兴趣类目中排除，且该调整已立即生效。在过去，由于广告定向设置不够精准，一些医疗广告可能会误触专业医护人员这一群体，不仅造成广告资源浪费，还可能涉及隐私问题。例如，某些面向普通消费者的常见疾病治疗药物广告，被推送给专业医护人员，这对双方而言都没有实际价值。现在通过明确排除这一定向，广告客户在设置健康相关广告的目标受众时，能够更精准地触达真正有需求的普通消费者群体，避免因误投带来的负面效应，优化广告投放效果。
2. 受限药品关键词新增专业场景排除规则
从 2025 年 7 月 1 日起，Google Ads 针对受限药品关键词新增专业场景排除规则。此规则的设立是为了防止药品广告误投至医疗从业者群体。以往，在医疗行业术语复杂、关键词使用广泛的情况下，一些药品广告可能会因关键词匹配问题，被错误地展示给医疗从业者，而他们并非这些广告的目标受众。例如，某些用于患者日常治疗的药品广告，被推送给了从事医学研究、教学等专业场景下的医护人员，这既不符合广告主的投放初衷，也可能干扰到专业人士的正常工作。新规则实施后，广告系统将能够更智能地识别专业场景，避免此类误投情况的发生，确保药品广告能够精准触达真正有用药需求的患者群体，提升广告投放的针对性和有效性。
三、广告主应对策略建议
面对 Google Ads 这些政策更新，广告主需要及时调整广告策略，以确保广告投放的合规性与高效性。
1. 深入研究当地法规
对于涉及褪黑素产品宣传的广告主，在利用新政策机遇拓展市场时，务必深入研究产品投放地的法律法规。不同国家和地区对于褪黑素产品的监管标准存在差异，包括产品质量标准、适用人群范围、广告宣传用语规范等。例如，在某些欧洲国家，对褪黑素产品的剂量、成分纯度有严格要求，广告宣传中必须准确清晰地呈现这些信息。广告主只有充分了解并严格遵循当地法规，才能避免因违规而导致广告被拒登或面临其他处罚，确保广告投放顺利进行。
2. 优化广告定向设置
针对 “个性化广告” 政策更新，广告主需要重新审视并优化广告定向设置。在设置健康敏感兴趣类目和受限药品关键词时，要充分利用新规则，精准定位目标受众。对于健康类产品广告，排除 “专业医护人员” 定向后，应通过年龄、性别、兴趣爱好（如健康养生、运动健身等相关兴趣）等其他维度，更精准地锁定普通消费者群体。对于药品广告，要根据新的专业场景排除规则，结合药品的适用症状、治疗领域等因素，细化关键词设置，确保广告能够精准触达有实际用药需求的患者。例如，一款治疗糖尿病的药品广告，在定向设置时，可以精准定位有糖尿病相关搜索历史、关注健康饮食且年龄在糖尿病高发年龄段的消费者群体，提高广告投放的精准度和投资回报率。
Google Ads 的这些政策更新为相关行业的广告主带来了新的机遇与挑战。只有及时了解并适应政策变化，调整广告策略，才能在 Google Ads 平台上实现高效、合规的广告投放，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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