掌慧科技为大家整理了最新一周的跨境行业动态，供大家了解跨境电商出海圈的最新发展态势。
本周，中国游戏市场规模第一季度同比增长18%；米哈游成立原初海科技公司，注册资本8000万；TikTok美区带货新规：0粉丝也能挂小黄车；Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长，更倾向私信交流。除此之外掌慧科技还为大家总结了更多跨境电商出海圈大事件，涉及手游、电商、行业等方面的重点事件。
下面让我们一起来看看，这周跨境出海圈儿有哪些值得关注的消息吧！
出海资讯
中国游戏市场规模第一季度同比增长18%
据伽马数据发布的《2025年1-3月中国游戏产业月度报告》显示，今年1-3月中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。其中端游市场规模179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%。手游市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%。自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%。
Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长，更倾向私信交流
近日，Meta与美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断诉讼中，为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险，Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。
Meta提供的数据显示，视频内容已成为Facebook的核心。近年来，Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长，尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月，美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。
此外，Meta还指出，用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍，说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。尽管用户减少了公开互动，但他们在平台上仍保持高度活跃，广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景，正在逐步转向私信（DMs）渠道，这也是“点击发消息”（Click-to-Message）类广告近年来受到越来越多关注的原因。
米哈游成立原初海科技公司，注册资本8000万
天眼查显示，近日，上海米哈游原初海科技有限公司成立，法定代表人为于晨曦，注册资本8000万人民币，经营范围包括动漫游戏开发、数字文化创意软件开发、人工智能应用软件开发等。股东信息显示，该公司由上海米哈游网络科技股份有限公司全资持股。
混元游戏发布首个工业级AIGC引擎
腾讯发布混元游戏视觉生成平台（简称“混元游戏”）。据介绍，这是依托混元大模型打造的首个工业级AIGC游戏内容生产引擎，能够大幅优化游戏资产生成与游戏制作流程。其面向游戏工业级内容生产，为游戏美术设计师提供一系列AI工具，帮助游戏设计厂商快速生成符合创作意图的高质量游戏素材及概念草案，可让游戏美术设计效率数十倍提升。
美团小象超市海外版Keemart沙特启动运营
美团小象超市正式在沙特首都利雅得启动营业，海外品牌名定为Keemart。小象超市是美团自营的食杂零售业务，此次出海沙特由美团内部资深业务负责人刘薇操盘。在小红书平台上，小象超市Keemart正在大规模招聘个护方向的招商采购、业务拓展经理（BDM）以及运营经理等岗位。招聘信息中明确要求应聘者懂英语、常驻利雅得，并具备较强的抗压能力。此外，Keemart Courier（小象超市配送端应用）已在APP Store上线一个多月，目前仅支持邮箱和沙特手机号注册。
谷歌购物推出全新AI模式，新增虚拟试穿等功能
谷歌购物宣布为其全新的AI模式添加一系列功能，包括个性化推荐、虚拟试穿以及自动结账，旨在提升电商体验。AI模式目前已通过谷歌搜索网站面向所有美国用户开放，这一模式借助强大的Gemini AI模型和谷歌购物图谱，为用户提供更智能的购物路径。谷歌购物图谱目前拥有超过500亿条商品信息，涵盖全球零售商和本地夫妻店，每条信息都包含评论、价格、颜色选择和库存情况等详细信息，为AI提供丰富数据支撑。
游戏资讯
消息称微软正测试将Steam集成至Xbox微软商店
据爆料称，微软正在推进将 Steam 引入 Xbox 微软商店的内部测试，不过更可能是通过后端链接技术，在微软商店内实现 Steam 游戏的可访问性，而非完整的客户端集成。这将开启诸多可能性，例如跨游戏库同步、共享成就系统，以及更流畅的跨平台联机体验。
Bungie新作《失落星船：马拉松》部分游戏贴图被指侵权
Bungie 工作室的 FPS 新作《失落星船：马拉松》当前正处于开发阶段，不过近日一位名为 Antireal 的视觉艺术家在网上公开指责这款游戏部分素材贴图未经授权引用了自己作品中的设计元素。Antireal 表示，自己无暇通过法律途径来追责，但过去十年来自己的作品屡遭大公司“借鉴”却从未得到过合理的“报酬”，这令其感到无比的疲惫与无奈。
目前 Bungie 已发布声明承认此事，并在声明中指出自家已对游戏中相应“未经授权内容”展开了调查，初步确认游戏部分素材的确存在侵权情况，不过这是先前美术团队的“个人行为”，现有的美术团队并不知情。后续 Bungie 承诺会妥善处理此事。
腾讯光子工作室研发，《最终幻想 14：水晶世界》手游官宣6月上线
由腾讯光子工作室研发，SQUARE ENIX 授权并监制的 FF14 正版手游，《最终幻想 14：水晶世界》将于 6 月正式上线。据介绍，《最终幻想 14：水晶世界》将作为一款独立的 MMORPG 游戏，与主线《最终幻想 14》内容分开，属于是在同一个世界观下的不同游戏。
广东：对在游戏科技领域取得显著突破的优质项目，一次最高奖 500 万元
5月22日，广东出台《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》。据悉，措施提出鼓励企业围绕游戏领域“卡脖子”技术开展研发，支持人工智能等前沿科技在游戏研发中的运用，支持游戏先进技术向其他领域转化应用。重点对虚拟引擎研发、游戏大模型训练、算力效率提升、先进技术转化、数据安全保障等领域进行支持。鼓励企业与高校、科研机构建立实验室开展联合攻关。省级统筹资金，经公开评选公示，对在游戏科技领域取得显著突破的优质项目，给予最高 500 万元的一次性扶持奖励。
结束近五年期禁令，《堡垒之夜》重返美国App Store
苹果公司在周二批准了Epic Games旗下的《堡垒之夜》重返美国App Store，结束了长达五年的下架状态。2020年《堡垒之夜》因绕过苹果应用内支付机制而被下架，引发了一场持续多年的法律诉讼。
上个月，Epic在法庭上取得胜利，法官裁定苹果不得在应用程序链接到外部支付时收取佣金。为重返App Store，《堡垒之夜》需通过苹果的应用审核流程。自5月9日提交以来，苹果一直拖延审批，直至上周Epic发起法律挑战后，苹果才批准。此外，上个月的裁决促使亚马逊和Spotify等应用制造商更新其应用程序以适应链接购买内容。
索尼宣布PlayStation Stars将停止新用户注册
索尼近日宣布，自5月22日起，旗下忠诚度计划“PlayStation Stars”将停止接受新用户注册。已经主动退出“PlayStation Stars”的用户将无法重新加入，并且会失去此前积累的所有积分。对于目前仍在参与该计划的用户来说，在7月23日之前仍可获得积分、解锁数字收藏品以及提升账户等级；此日期之后，将不再推出新的活动或奖励内容。现有版本的“PlayStation Stars”计划将在2026年11月2日正式终止，用户在该日期前仍可正常使用未过期的积分。公司表示，未来将致力于探索全新的会员服务模式。
跨境电商
TikTok美区带货新规：0粉丝也能挂小黄车
TikTok美区近日宣布重大政策调整：商家绑定渠道号后，无需1000粉丝门槛和实名认证即可直接挂小黄车带货，大幅降低中小卖家入局门槛。新规要求账号归属地为美国、运营者年满18岁且无违规记录，但仅限推广自有店铺商品。绑定流程极简，商家在店铺后台发起邀请后，通过TikTok APP或网页版确认即可完成。需注意的是，官方账号、渠道号和联盟账号权限存在差异，商家应根据带货目标（如品牌推广、分销合作等）选择合适账号类型。
雅虎购物推出“雅虎快送”App
据外媒报道，雅虎（Yahoo）正式推出“雅虎快送”的专用App（支持iOS与Android系统）。此前，用户主要通过“雅虎购物”App或智能手机浏览器进行下单，而此次新增的专用App将进一步提升下单体验与配送效率，为用户提供更便捷的生鲜与日用品即时配送服务。
“雅虎快送”是一项主打快速配送的服务，用户可选择配送区域内的便利店、超市或药妆店等门店所售商品，在App内完成下单与支付后，由出前馆的配送员从门店取货并将商品送至指定地址，最快可实现20分钟送达。
Myntra海外扩张起步，在新加坡推出直销平台Myntra Global
印度时尚电商巨头Myntra正式进军国际市场，在新加坡推出直销平台Myntra Global。目前，Myntra新加坡用户可通过官方网站myntraglobal.com购买产品。当前商品种类包括印度民族服饰、节庆及婚礼相关服饰、男女及儿童服装，以及部分家居用品。
超过100个品牌将在该平台销售商品，包括House of Patodi、Anouk、Libas和Global Desi。平台目前提供约3.5万种商品，未来计划扩展至10万种。合作品牌将通过印度本地库存发货至新加坡，Myntra将借助第三方物流协助品牌完成跨境运输，预计平均运输时间为4至7天。受关税及国际运费影响，商品价格可能出现上涨。Myntra表示，是否由品牌承担额外费用或将其转嫁给消费者，将由品牌方自行决定。
日本消费者对服装的偏好已明显转向舒适性、功能性和便捷性
日本是全球老龄化速度最快的国家之一，人口结构的变化，正影响着包括纺织和时装业在内的多个行业。消费需求、产业结构、市场策略以及零售模式等方面正在进行重组，为中国品牌和卖家进入日本市场、开发老龄化相关产品提供了清晰的方向。
随着老年人口的增加，日本消费者对服装的偏好已明显转向舒适性、功能性和便捷性。日本品牌纷纷推出“适应性服装”，例如采用磁性纽扣、松紧带、尼龙搭扣和前开式设计等，更适合行动不便或患有关节炎、帕金森病等慢性病的老年人穿着。同时，强调健康功能的纺织品也快速普及，包括抗菌、吸湿排汗、调温、除臭、防紫外线等性能，这些功能性布料为品牌提供了新的创新方向。
欧盟拟对低价电商包裹征收2欧元处理费，Shein和Temu受冲击
近日，欧盟宣布，拟来自非欧盟国家的低价电商包裹征收统一处理费，以应对大量包裹涌入欧盟所带来的监管挑战和不公平竞争问题。对所有直接寄送至消费者手中的小额包裹征收每件2欧元的统一税费，此举将对中国的跨境电商平台造成直接影响，尤其是Temu和Shein。
据了解，该项新规将对直接寄送至消费者的包裹征收每件2欧元的处理费，而寄送至欧盟境内仓库的包裹则需缴纳0.5欧元。这笔费用将由电商平台承担，主要用于补偿各国海关机构在检查和处理这些包裹中所投入的资源，而非作为一项关税。同时，欧盟将在2026年启动关税制度改革计划。作为改革计划的一部分，此次新规的包裹处理费将成为临时措施执行，直至欧盟废除目前150欧元（约合126英镑）以下包裹免征关税的优惠政策。
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