2024年初，美国国会众议院通过法案，要求字节跳动在165天内剥离对TikTok美国业务的控制，否则将被封禁。这一事件引发了游戏行业的广泛关注，特别是对于那些将TikTok作为重要营销渠道的游戏公司而言，无疑是巨大的挑战。然而，危机往往伴随着机遇，游戏出海企业也应审时度势，积极调整策略，化危为机。
TikTok 对于游戏出海的重要性
TikTok 作为一个拥有庞大用户基数的社交媒体平台，为游戏出海企业提供了绝佳的营销渠道。据统计，截至2024年初，TikTok在全球拥有超过10亿活跃用户，其中美国用户超过1.4亿。此外，TikTok用户群体年轻活跃，与游戏玩家的主要受众高度重合。因此，许多游戏公司都将TikTok视为获取用户、推广游戏的重要平台。
TikTok 危机带来的挑战
TikTok 的封禁，对于游戏出海企业主要带来以下挑战：
- 用户获取渠道受限： 失去TikTok平台，游戏公司将难以触达大量潜在用户，导致用户获取成本上升。
- 营销推广能力减弱： TikTok独特的视频呈现形式和互动功能，为游戏公司提供了高效的营销手段。封禁后，游戏公司需要重新探索新的营销策略，以维持品牌知名度和影响力。
- 游戏社区建设困难： TikTok平台聚集了大量的游戏玩家，是游戏社区建设的重要阵地。封禁后，游戏公司将难以维护和拓展游戏社区，影响玩家互动和用户粘性。
游戏出海企业应对危机的策略
面对TikTok 危机，游戏出海企业应采取积极措施，应对挑战，抓住机遇：
- 多元化用户获取策略： 积极布局其他社交媒体平台，如Facebook、Instagram、YouTube等，同时探索应用商店优化（ASO）、线下活动等多元化用户获取渠道。
- 提升游戏品质： 将重点放在游戏本身的品质和内容提升上，打造高品质、好玩的游戏，以吸引用户自发传播和推广。
- 挖掘新兴市场： 将目光投向东南亚、拉美等新兴游戏市场，探索新的用户增长点。
- 加强合规管理： 遵守不同国家和地区的法律法规，尤其是数据隐私和内容审核方面的规定，避免因违规而遭受损失。
结语
TikTok 危机为游戏出海行业带来了新的挑战，但也蕴含着转变和发展的契机。游戏出海企业应保持危机意识，积极调整策略，以多元化、高质量、合规化的方式开拓海外市场，在逆境中实现增长。
