近年来，数字广告领域竞争愈发激烈，广告主们不断寻求高效、精准的广告投放方式。继Google推出PMax广告后，Meta（Facebook）紧随其后，推出了Advantage+ Shopping Campaign（以下简称Facebook ASC广告）。这一全新广告形式自发布以来，已经走过了将近两年的时间。在这期间，广告优化师们的反馈褒贬不一，但不可否认的是，Facebook ASC广告正在重新定义广告投放的方式，特别是对于电商行业的广告主而言，具有极高的实用价值。
本文将从ASC广告的定位、核心优势与劣势、使用要求、设置流程以及实战技巧五个方面，详细解析这一人工智能驱动的广告投放工具，希望能够为广告主带来更好的投放结果。
一、什么是Meta（Facebook）的ASC广告？
Facebook ASC广告，即Advantage+ Shopping Campaign，是一种基于人工智能的大规模自动化广告解决方案。它利用Meta最新的AI大模型技术，帮助广告主实现广告投放的端到端自动化，从而提高广告效果并简化操作流程。ASC广告的推出，是Meta在广告智能化领域的一大步，通过这一工具，广告主无需复杂的手动设置，就能实现个性化、精准化的广告投放。
核心功能与操作特点：
- 自动化投放流程：广告主仅需设置基础参数，如广告素材、转化目标、每日预算上限等，系统会自动完成受众定位、创意选择以及广告优化。
- 多创意组合：ASC广告支持一次性生成多达150个创意组合，覆盖不同受众，极大地提高了广告的灵活性和效率。
- 数据驱动优化：系统通过海量数据分析和机器学习，动态调整广告策略，确保广告能够触及最佳受众群体并优化转化率。
二、ASC广告与传统广告的比较：优势与劣势并存
虽然ASC广告的自动化特性令人眼前一亮，但其与传统广告方式相比，也存在一些值得权衡的优劣势。
优势一：广告优化高度自动化
- ASC广告：
通过AI自动优化投放策略，包括受众定位、创意选择以及最佳投放时间。广告主几乎无需介入优化过程，这不仅节省了时间，也提升了广告精准度和投放效率。 - 传统广告：
传统广告需要手动调整和优化，每一处设置都依赖广告主的经验和技能，操作复杂且耗时。
优势二：个性化展示更贴近用户
- ASC广告：
系统基于用户实时行为动态调整广告内容，个性化程度极高。例如，当用户浏览某款商品后，系统能够自动推送相关产品广告，避免因创意疲劳导致的用户流失。 - 传统广告：
通常采用“一刀切”的创意形式，难以满足不同用户的个性化需求，转化效果往往受限。
优势三：简化操作，降低管理复杂性
- ASC广告：
通过减少设置项和依靠AI管理，广告主可以更加专注于业务策略，而不是在广告账户的细节上耗费精力。 - 传统广告：
广告主需频繁调整预算、优化受众和更新素材，操作繁琐且易出错。
劣势一：数据透明度低
- ASC广告：
由于系统自动化程度高，广告主难以获得具体的受众数据和详细的广告表现数据，只能看到总成本和回报。 - 传统广告：
广告主可以获取详细的受众特性和行为数据，便于深入分析和优化策略。
劣势二：广告控制权减少
- ASC广告：
广告主几乎无法手动调整广告细节，尤其是在希望满足特定受众需求时，灵活性较差。 - 传统广告：
广告主拥有较高的自由度，可以根据需要随时调整广告投放策略。
三、使用ASC广告的基础要求
在投放Facebook ASC广告之前，广告主需要满足以下条件，以便最大化广告效果：
1. 安装Meta Pixel像素代码
Pixel代码是ASC广告的关键组件，能够追踪用户行为并为系统提供优化数据。Pixel的安装和正确配置将直接影响广告的精准度和效果。
2. 明确Facebook广告目标
广告主需明确希望通过广告实现的目标，例如获取新客户、提升重复购买率等。ASC广告特别适合希望扩大客户群体并提高客户终身价值的电商企业。
3. 提供足够的预算
Meta建议每周至少支持生成50次转化的数据。这不仅有助于机器学习模型的优化，也能确保广告的持续投放效果。
4. 使用Meta广告管理工具
Facebook ASC广告目前只能通过Meta的广告管理工具在桌面设备上设置，并需选择“Sales”或“Conversion”作为广告目标。
四、如何创建ASC广告？逐步解读设置流程
- 创建Facebook广告系列
在广告管理工具中，选择“Sales”或“Conversion”作为广告目标，确保进入ASC广告的配置界面。 - 选择Facebook广告类型
点击Advantage+ Shopping Campaign，确认选择该广告类型并继续。 - 配置Facebook广告组
在广告组层级设置以下内容：- 国家/地区
- 每日预算与总预算
- 转化目标（如网站、应用等）
- 上传Facebook广告素材
提供多样化的广告素材，包括图片、视频等。Meta建议每个ASC广告系列最多可上传150个创意组合，以便系统测试不同受众的偏好。 - 数据分层与现有客户导入
- 添加现有客户数据，如通过网站Pixel收集的受众。
- 对比新客户与现有客户的受众表现，优化预算分配。
- 最终发布
检查所有设置，确保无误后发布广告。
五、Facebook ASC广告的实战技巧
为了更好地发挥Facebook ASC广告的优势，以下几点实战技巧至关重要：
1. 为系统留出充足的学习时间
广告初期数据可能波动较大，建议给予系统3天至1周的学习时间，以确保模型逐步稳定。
2. 从少量素材起步
初期每个广告组建议上传5~6个高质量素材，避免一次性提供过多内容，扰乱系统学习方向。
3. 合理搭配BAU广告系列
ASC广告可与常规广告系列（BAU）搭配使用，利用ASC的自动化优势补充传统广告中的不足。
4. 定期优化与迭代
广告主需密切关注广告表现，定期更新素材和调整预算，避免创意疲劳和预算浪费。
结语
Meta的ASC广告是广告智能化的重要一步，为广告主提供了高效、精准的投放方式。但在享受其便利的同时，也需要注意其劣势和适用场景。通过合理规划、优化设置和灵活运用技巧，广告主能够最大限度地发挥ASC广告的潜力，为业务带来可观的增长和回报。
好了，朋友们，今天的分享就到这里。🚀
联系掌慧科技HuiiMedia，作为专业的海外营销推广公司，我们致力于帮助中国企业拓展海外市场。立即免费开通高返点Google海外户、Facebook海外企业户，Newsbreak广告账户，秒开户，秒充值。各位广告主可添加掌慧科技HuiiMedia优化师小Huii（huiimedia123），加入行业垂直交流群，探讨投放技巧。
---------
以上为本期全部内容，各位广告主可添加掌慧科技HuiiMedia优化师小Huii（huiimedia123），加入行业垂直交流群，探讨投放技巧。
掌慧科技成立于2014年，致力于通过资源、技术、服务一站式解决方案帮助中国企业拓展海外市场。旗下业务包括：海外广告营销服务（HuiiMedia）、海外网盟营销平台（HuiiNetwork）、海外原生支付通道（HuiiPayment）。集团拥有海外一手媒体政策与流量资源，是Google、Facebook、TikTok、Twitter等媒体全球广告代理商，核心服务团队均有Meta Blue Print、Google Guru、Google Ads官方认证。同时，集团在美国、阿根廷、尼日利亚及印度设立分公司，通过全球化布局持续为电商、游戏、应用、金融等全行业客户提供安全、可靠、高效的海外本地化服务。
关注我们，了解更多Facebook广告代理、谷歌Google推广、Newsbreak推广等服务，获取最新跨境出海圈行业动态。
